Эффективность рекламы в газете

Согласно исследованиям информация лучше всего воспринимается и усваивается человеком в письменном (печатном) виде.

Это и определяет использование рекламных услуг прессы рекламодателями.

С помощью газет в основном рекламируют те компании, при решении о покупке товаров и услуг которых необходимо предоставление значительного объема информации, аргументов. Лишь весьма небольшая часть рекламы в прессе основывается исключительно на эмоциях человека. Практически вся эмоциональная реклама «живет» и «работает» в эфире радио и телевидения. 

Газеты в отличие от радио и телевидения дают возможность изложения подробностей.

Даже в небольшом газетном объявлении можно привести достаточное количество информации – различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д. Конечно, их можно указать и в теле- или радиорекламе, но человек плохо воспринимает на слух или мелькнувшие на экране цифры, цены, телефоны и адреса. С газетного же листа потребитель «снимает» и усваивает детали без особого труда. Отличается реклама в газетах и быстротой использования. Подчас можно дать рекламу не только в один из ближайших номеров, но и в очередной номер, даже не имея готового оригинал-макета объявления. И это очень важно, когда идет речь о распродажах, о каких-то срочных сообщениях. Уже в день выхода газеты реклама даст эффект. А вот уже на следующий день после рекламы в газете многие розничные торговцы могут подсчитать число посетителей магазина и составить точную опись проданных товаров и т.д. 

Для ограниченных во времени акций важна и концентрированность воздействия газетной рекламы.
Она не растянута во времени, а воздействует мощно в течение определенного времени, пока ее читают. У еженедельников – до семи дней после публикации. В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Это средство массовой информации затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной. Газеты олицетворяют собой новости и акцентируют новизну, современность всех публикуемых материалов. И это очень важно для рекламодателей, которые в большинстве случаев заявляют о своих товарах или услугах как о новостях. Они говорят «новый товар», «на новых условиях», «в новом сезоне», «новый цвет», «на новом месте» и т.д. и т.п.

Газеты можно использовать как дополнительное рекламное средство.

В рекламе на телевидении или на радио всегда несложно сослаться на газету. Например, «Подробности вы можете узнать в таком-то номере газеты...». Таким образом, газеты компенсируют недостатки других средств массовой информации (СМИ). Также газета с рекламой может быть использована для рассылки или раздачи дилерам и клиентам, т.е. как средство директ-маркетинга. Газеты характеризуются высоким охватом аудитории. Бесплатные рекламные газеты как правило читает наибольшее количество потенциальных потребителей рекламы. Реклама через газеты может проникать практически во все сегменты общества. Состав аудитории бесплатных рекламных газет обычно представляет собой срез общества. Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность. Ведь она существует более трех веков. Это во много раз больше, чем телевидение или радио. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по собственной воле. Самостоятельно читают и самостоятельно выбирают среди других объявлений, какое именно прочитать. Важно и то, что пресса является лидером с точки зрения нераздражаемости аудитории. Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания объявлений, но и по удобству их чтения. Их можно просматривать любое количество раз и времени. Этим не могут похвастать радио и телевидение, где объявление невозможно послушать или посмотреть еще раз. Поэтому газетная реклама требует меньшего количества повторов, обходится дешевле.

Газеты и рекламу в них можно читать в любое удобное время.

Нет таких ограничений, как у того же радио или телевидение, где ролики выходят в точно назначенное время вне зависимости от того, видит ли их аудитория, хочет ли видеть в данное время. Кроме того, газеты и рекламу в них можно читать в любом месте. Если человек отошел от телевизора или от радиоприемника, то он потерян для рекламодателя. Газету же читатель обычно берет с собой или возвращается к ней, оставив где-либо.

Если реклама в газете заинтересовала человека, то он легко может сохранить ее, показать кому-либо, обсудить, передать, многократно усилив, таким образом, ее воздействие. Люди порой хранят заинтересовавшее объявление годами. Ведь это несложно. К тому же, можно хранить не всю газету, а только вырезанное из нее сообщение. Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, сравнительную, прививочную, опровергающую, трансформирующую. В связи с этим постоянно в газетах и журналах рекламируется весьма значительная часть всех рекламодателей. В целом же услугами газет, журналов и их приложений пользуется порядка 90% всех рекламодателей. Даже те рекламодатели, которые приоритетно используют другие виды рекламоносителей – телевидение, радио, наружную рекламу, директ-маркетинг и т.д., иногда прибегают к рекламе в прессе, чтобы решить если не основные вопросы бизнеса (покупка/продажа товаров или услуг), то, по крайней мере, косвенные: набор персонала, поиск партнеров, продажа устаревшего оборудования, сообщение об акционерном собрании, публикация баланса, открытое письмо официальным лицам и т.д. 

В статье использован доклад А.Назайкина «Измерение эффективности рекламы в прессе», опубликованный на сайте www.extra-m.ru.

Добро пожаловать в газету "Регион"! 

ЦЕНЫ. РАЗМЕРЫ. СКИДКИ!

 Дизайн рекламы в прессе

В последние годы компьютерные технологии предоставили много возможностей для экспериментов в газетном дизайне.

Это и обращение к новым, в том числе авторским, шрифтам, и изменение величины букв, и использование широкой цветовой гаммы. В результате рекламные блоки часто выглядят довольно пестрой смесью, что затрудняет их восприятие читателем. Поэтому многие солидные рейтинговые издания ввели определенные ограничения количества используемых в них шрифтов, отобрав свои, фирменные, а также закрепив конкретные начертания букв за различными рубриками и блоками. Этот момент следует учитывать, если вы собираетесь передать в редакцию уже готовый макет рекламы.
Как разработать дизайн вашего объявления так, чтобы оно соответствовало стилю газеты и в то же время выделялось на общем фоне других предложений? Сделать это можно за счет использования контрастных цветов, привлекающих внимание заголовком, нестандартных фигурных рамок, а также за счет различных приемов верстки. Например, иногда для привлечения читательского внимания используют не прямоугольную, а ломаную верстку, то есть в виде многоугольника. К сожалению, иногда, при выборе сложных форм публикации, это может усложнить восприятие материала.

Поэтому основные приемы для рекламных объявлений - это все же эксперименты с цветом и рамками. Очень часто используются овальные прямоугольные или овальные формы (они приятнее для глаз), а также имитирующие обведение маркером. Но это стало довольно стандартным подходом, а обращают на себя внимание необычные вещи. Например, рамка для рекламы салона флористики может быть выполнена в виде цветочной виньетки, для фирмы, производящей арматуру - в виде труб и т.д. Можно использовать и другие декоративные орнаменты - геометрические фигуры, виноградные лозы и др. Форма виньеток также может быть различной, например, квадратной или круглой. 
Если вы все же остановились на прямоугольной рамке, то исследования показывают, что человеческий глаз легче всего воспринимает прямоугольник, в котором отношение высоты к основанию характеризуется как 5:3. При этом его вертикальное расположение больше радует глаз. Если же слоган в "шапке" достаточно длинный, а сам текст объявления маленький, то лучше развернуть его "на бок", чем уменьшать шрифт.
Расположение текста также имеет большое значение. Чаще всего, конечно, оно делается горизонтальным, иногда для выделения на общем фоне использует "косое" расположение текста, однако оно читается хуже. То же относится и к вертикальному размещению. Необычные формы вроде "на боку" или "вверх ногами", бесспорно, привлекут больше внимания, такие тексты читатель просмотрит хотя бы из любопытства. Однако у них есть и обратная сторона - потребитель может посчитать их манипулированием.
Современные технические возможности позволяют добавить в объявление иллюстрации. По данным некоторых исследований, это повышает интерес к материалу как минимум на 50 %. Иллюстрации могут быть представлены как фотографиями, так и рисунками. Первый вариант придает объявлению достоверности, однако если вы не уверены в том, что печатный вариант получится достаточно качественным, лучше остановиться на рисунке.
  Что касается использования цвета, то вы также должны убедиться, есть ли техническая возможность передать все цвета качественно. Хорошо, когда макет рекламы использует корпоративные тона, если же концепция дизайна этого не предполагает, нужно учитывать психологическое восприятие оттенков. Кстати, некоторые исследования показывают, что одни и те же цвета по-разному воспринимаются мужчинами и женщинами. Например, синие и зеленые тона больше нравятся женщинам, мужчины лучше относятся к красным оттенкам. Это означает, что выбирая цветовую гамму, нужно проанализировать вашу целевую аудиторию по половому и возрастному признакам. 

Добро пожаловать в газету "Регион"! 

ЦЕНЫ. РАЗМЕРЫ. СКИДКИ!